體育用品業聚焦黃金十年 品牌和互聯網 成關鍵詞

時間：2015-05-24 19:09:47 來源：中國品牌服裝網 點擊量：173

　　近日，第33屆體博會中國體育用品業年度峰會福建專場在海峽國際會展中心召開。來自舒華股份、英特體育、特步(中國)、中國洲克控股的體育用品業精英齊聚一堂，共論“黃金十年”發展機遇。席間，品牌和“互聯網 ”成關鍵詞。

　　據了解，2014年，中國體育用品業增加值達2418億元，同比增長15.89%。這是自2011年后，該產業首次實現兩位數增長。業內專家認為，從2015年開始，伴隨全民健身的消費升級，中國體育用品業將迎來又一個“黃金十年”。面對這一機遇，福建體育用品業該如何把握和突破?

　　“我們現在身處互聯網時代，不能再把自己定位為冷冰冰的體育運動器材銷售者，而應該是一個用戶健康運動專家，為他們提供解決方案。”舒華股份有限公司副總裁吳艷表示，要迎接未來的“黃金十年”，體育用品企業要更多地貼近用戶，和用戶在一起，“誰掌握了用戶，誰就是人生贏家。”

　　同時，吳艷也坦言，面對變幻莫測的“互聯網 ”時代和大數據時代，舒華“還只是一個小學生”，未來企業的競爭也不再是產品間的競爭，而是產業鏈、產業生態環境的競爭。因此，不僅僅是舒華，福建的體育用品企業都應該更加努力。

　　對于如何把握“黃金十年”的機遇，英特體育(南方)有限公司董事長、福建省連鎖經營協會會長周文貴心中的關鍵詞則是“渠道”和“專業”。他認為，目前，福建省內體育用品業的龍頭企業有8家，即“八大金剛”，但隨著市場的洗禮，未來幾年可能會出現“三大金剛”的局面，好的企業要更好，就要在渠道上更暢通，在產品上更專業。

　　“產品做得再好，都會碰到天花板，未來體育用品一定要做品牌，讓消費者有歸屬感。”特步(中國)有限公司常務副總裁葉齊認為，除了把產品做好，福建體育用品更應該做品牌。他認為，品牌是一種生活方式的代表，在貼在腦門上的一張名片，“如果品牌價值不能和消費者共鳴，不能得到跟隨，就沒有意義。”

　　中國洲克控股有限公司董事長劉瑞金對此深感贊同。作為一個專注泳衣的品牌商，劉瑞金指出，泳衣雖然是消費品，但不是必需品，所以消費者的品牌意識還不強，這恰恰成為下一階段洲克控股的突破口。

　　“2008年，福建省的體育產業處于輝煌時期，到了后奧運時代，很多產品都很重視科技創新、‘互聯網 ’，并回歸到體育的本質。”劉瑞金表示，未來，洲克控股將更多地融入科技創新和“互聯網 ”思維，打造一個專業的品牌泳衣形象。