“金街”只剩一家準形象店在苦守 美邦已成追憶?

時間：2015-05-24 10:02:21 來源：中國品牌服裝網 點擊量：226

　　位于文化東路西頭路北的美特斯邦威店已經關門歇業，里邊的商品都已全部撤走，只留下裝修工人正在施工。不止如此，記者通過采訪發現，美特斯邦威在濟南的“陣地”已經大規模收縮，曾經有3家直營店的泉城路上，如今只剩一家準形象店在苦苦支撐。

　　又一家美特斯邦威直營店陣亡

　　記者來到文化東路西頭路北美特斯邦威店發現，這里已經是人去樓空，衣服全部撤走，只留下打折活動的廣告牌，地上凌亂的堆著假體模特和拆卸的物品。裝修工人正在施工，臨街的墻體已經全部拆除，一樓也改裝成了一個個的小隔間。“這邊要大裝修，換個風格，據說要賣別的東西了。”一位正在施工的工人告訴記者。“

　　5月4號晚上就搬走了，來了好幾輛車把衣服什么的都拉走了，也不知道為啥突然就搬走了。”美邦服飾隔壁店鋪的一位老板告訴記者，“聽我們招商經理說，這個店鋪之前一直在招商，這段時間剛租出去，美邦店就搬走了，據說要引進飲品之類的。賣衣服就是不如賣吃的掙錢啊。”

　　“平時經常來這家衣服店逛逛，買點衣服啥的，怎么就突然關閉了呢。這邊的店鋪一直都在打折也不是很貴，山師這邊賣衣服的店鋪本來就少，這家美邦店還挺大的，有兩層，一關門就得去別的地方逛逛了。”

　　記者也注意到，在這家美邦店周圍有鞋柜、內衣店、還有不知名的衣服店，都在打折促銷，店里客人也都稀稀拉拉。通過走訪發現濟南多家美特斯邦威直營店店內都冷冷清清，只有為數不多的幾個顧客在選購，有的甚至空無一人，只有導購員。

　　“金街”只剩一家準形象店在苦守

　　據記者不完全統計，在濟南美特斯邦威的直營專賣店原有33家左右，經過近兩三年的關店浪潮，美特斯邦威在濟南的直營店鋪已經所剩無幾，預估關店數量達到一半左右。

　　“文化東路那家店公司年前就決定要關了，也不知道什么原因一直拖到今年五月份。這家店主要面向的群體是山師的學生，但是現在學生都宅在宿舍里網購了，去店里買衣服的很少，那家店一天也去不了幾個人。”一位在美特斯邦威工作了幾年的老員工告訴記者，“那邊地理位置也不好，比較偏，從山師的方向根本看不到這家店。聽同事說，山師東路的店一直在虧損，盈利很低，庫存壓力也比較大，就只能關店了。”

　　“不只是文化東路的那家店關了，年前在泉城路的一家四層的也關了，現在成了海瀾之家。以前泉城有三家店，都是四層的，另一家幾年前就關了，現在只剩下那一家準直營店了。聽說那邊房租貴，盈利也一般，就只能關了。”另一家美特斯邦威直營店的導購員也告訴記者，“其實不只是我們這樣的實體店在關閉，很多商場中的柜臺也都在撤柜，現在也就是比較大的商場還有柜臺，其他的都撤了。柜臺還有四五家左右，而我們這樣比較大的直營店也就剩下6、7家了。”

　　美邦已成追憶?

　　“以前買件美特斯邦威的衣服就覺得很自豪，但現在基本上不去他家買了，衣服很一般，已經不符合年輕人的眼光。濟南現在有很多時尚的衣服店，比較迎合現在的潮流，像ONLY、MODA這些牌子還是比較受歡迎的。再說，買便宜的衣服都網購了，種類更多，也就不去店里看了。”在附近山東師范上學的小吳告訴記者。

　　“美特斯邦威一年四季都在打折，看著很吸引人，也確實吸引了很多顧客，但是也只是看著人流量多，真正在這買衣服的人很少。像我20多歲，進到店里就發現適合自己的衣服太少，都偏向年齡比較小的。”一位已經就業的張女士說，“以前在美邦工作過的一個同事說，美邦的管理是很混亂的，丟衣服的現象經常發生，顧客什么時候把衣服穿走了也不知道。而且經常一件衣服上寫著三個導購員的牌號，這樣讓顧客的體驗感很差。”

　　據了解，2012年，美特斯邦威品牌擁有店鋪已經約4200家，其中直營店鋪近700家，加盟店鋪3500多家。2012上半年，美特斯邦威實現收入46億元，同比增長21%，凈利潤4.3億元，同比增長15%，全國銷售額再創歷史新高。但如今，據業內人士透露，2014年一年內，美邦原本近5000家的店鋪下降至4000家，在全國關閉了近800家門店，2013年也關掉了200多家店。