冰箱行業開局扭轉頹勢 結構調整成全年主線

時間：2015-05-23 17:04:20 來源：全球五金網 點擊量：152

　　2015年1—4月，我國冰箱行業扭轉了2014年的負增長頹勢，呈現企穩回暖態勢。業內預計，2015年行業難以再現高增長，整體形勢仍不容過度樂觀，產品結構調整將成為全年的主線。

　　開局企穩

　　受宏觀經濟形勢和產業環境影響，2014年我國冰箱行業銷售量與銷售額均出現同比負增長。進入2015年，行業整體表現有所改觀，呈現出一定的回暖趨勢。根據奧維云網推總數據，1—4月我國冰箱市場實現銷售量1067萬臺，較去年同期微增0.6%，銷售額326億元，增長2.9%。

　　這種企穩的態勢在主流冰箱企業處也得到了印證。在上月底召開的中國家用電器協會電冰箱專業委員會2015年第一次會議上，與會的主要冰箱企業均傳來了捷報：一季度海爾冰箱的市場表現明顯好于整個行業的平均水平,海信冰箱的國內市場表現要好于去年,同一時期博西家電冰箱產品的市場表現依然穩健;截至四月中旬，美的冰箱銷售量同比增長25%，銷售額增長27%。

　　對于冰箱行業全年的銷售情況，奧維云網的預測是，2015年我國冰箱整體市場銷量將基本持平或者微降，銷售額由于銷售結構升級拉動，預計上升4個百分點。

　　結構調整成主線

　　新常態下的冰箱行業，一方面市場規模增長放緩、競爭轉向存量市場，另一方面，在消費升級的大潮下，冰箱的產品結構也在發生明顯的變化，這主要表現在大容量、變頻、高效節能產品持續快速增長，智能冰箱在市場上嶄露頭角。

　　據奧維云網數據，1—4月500L以上大容積冰箱銷量同比增長11.2%;變頻產品銷量增長14.7%，占整體市場的比例達到22.2%，提高3個百分點。

　　正是由于產品結構升級的拉動，今年1—4月我國冰箱市場銷售額增幅要好于銷售量。業內預測，產品結構調整將成為2015年乃至未來幾年貫穿我國冰箱行業發展的主線。

　　5月28日，由中國家電網主辦的2015年中國冰箱行業高峰論壇將在北京召開，屆時會議將聚焦“大?美?智?變步步領‘鮮’”主題，與主流冰箱企業和主流渠道商共同梳理我國冰箱行業產品結構調整的脈絡，探討行業在新常態下的增長新動力。此外，會議期間，主辦方還將請來消費者“粉絲團”，對主流冰箱企業的新品進行現場品鑒。