市場環境不理想 墻紙企業需苦練

時間：2015-05-23 02:11:30 來源：九正建材網 點擊量：106

墻紙行業的發展一直是曲折的，幾次大起大落，令行業內外的人士都難以預測。隨著行業環境的改變，墻紙企業也在靜待好的時機爆發。去年至今年開春，市場環境還未達到理想狀態，墻紙企業需苦練以待時機。

墻紙行業經歷多次變動也是對墻紙企業的一種警示和啟發，要想做好墻紙，令墻紙穩占消費者的裝飾材料清單中，就要學會如何改革創新墻紙，做大做強品牌。以下就從墻紙的不同階段來啟發墻紙企業的發展。

第一階段：單純引進墻紙

上世紀70年代，墻紙生產主要是把國外比較老舊的設備引進到中國來，工藝也比較簡單，所以生產出來的墻紙少有創意的設計。

1978年，北京市金巢裝飾材料公司引進日本全套設備和技術，生產出國內第一批塑料墻紙，這種塑料墻紙因其案豐富、色彩艷麗、耐擦洗等優點深受人們喜愛，掀起了第一次“墻紙熱。這一時期的墻紙主要都是以PVC為主要材料，透氣性差，而且當時的施工水平也很差，容易發生翹邊、變色等情況，因此在使用過程中發現的問題很多。

第二階段：墻紙經歷發展熱潮

上世紀80年代末和90年代初，墻紙在神州大地風靡一時，進入許多尋常百姓家庭。中國南方的一些墻紙企業生產出了高發泡墻紙，掀起了第二次“墻紙熱。一方面，國內墻紙企業紛紛引進更先進的技術設備，大力開發適銷對路的產品。臺灣的一些墻紙生產企業也逐步把生產車間搬到上海等沿海地區，開始生產相對高端的創新性產品，因此帶動了墻紙行業的整體回升。另一方面，大量國外進口產品開始涌入中國市場，受到越來越多消費者的青睞。于是，一度受冷落的墻紙又迎來了新的消費高潮，墻紙行業再一次出現復興勢頭。

但是好景不長，當時墻紙行業的高利潤吸引了許多小廠家的加入，惡性競爭開始逐漸加劇。很多廠家只顧低價競爭，導致墻紙的產品質量得不到保證，開膠、變色等現象普遍發生。除此之外，當時墻紙的主要生產原料仍然是PVC，同時施工時底層用清漆，又用含甲醛的白乳膠來粘貼，引起了消費者對墻紙環保性的質疑。而且當時國產墻紙廠家對于品牌建設和原創設計方面不是十分重視，很快在一些國外涂料品牌以環保理念為突破口的強大宣傳攻勢下，墻紙敗下陣來。在短短的幾年中，當時國內200多家墻紙廠中，95%的企業因無法適應市場需要而關閉或是轉產。

整個80年代，發泡墻紙盛行。到了80年代末期，隨著塑膠工業的發展，出現了發泡墻紙的替代品——膠面墻紙。這種墻紙不發泡，因此質地較硬，極大地彌補了發泡墻紙的缺點，為以布紋感墻紙、紙質環保墻紙為主流的墻紙發展第三階段奠定了基礎。

第三階段：厚積薄發 企業擺正態度

墻紙的第三個發展階段從2000年開始一直到現在。從上世紀90年代末開始，前一段時間存活下來的中國墻紙生產企業，如北京特普麗、廣東玉蘭等在殘酷的市場競爭環境中已經認識到了產品質量尤其是環保性能的重要性，開始逐漸與國外接軌，提高生產工藝，引進新型設備和原材料，苦練內功，等待墻紙行業春天的再次到來。一些本土企業如圣象、柔然、格萊美和桑巴蒂等也開始逐漸引進國外的主流產品，讓消費者感受到世界范圍高端墻紙產品的魅力。

與此同時，國內墻紙企業的品牌意識日益增強。其中瑞寶(原圣象墻紙)和柔然都引進全球的優質墻紙資源但仍堅持使用自己的獨立品牌，并開始走向專營專賣的品牌運營之路，并且越來越注重行業的規范化運作，希望用自己的行動來推動行業的有序健康發展。在這些有規模、有實力的墻紙企業推動下，越來越多的中國消費者又重新開始接受并認可墻紙這一更具藝術表現力并且環保健康的家裝材料。

墻紙的不同發展階段是一種難得的經驗借鑒，從中看到對技術的創新性和品質的穩扎穩打，以及對品牌的建設問題，都是需要再墻紙的發展歷程中借鑒。