市場(chǎng)環(huán)境不理想 墻紙企業(yè)需苦練

時(shí)間：2015-05-23 02:11:30 來源：九正建材網(wǎng) 點(diǎn)擊量：94

墻紙行業(yè)的發(fā)展一直是曲折的，幾次大起大落，令行業(yè)內(nèi)外的人士都難以預(yù)測(cè)。隨著行業(yè)環(huán)境的改變，墻紙企業(yè)也在靜待好的時(shí)機(jī)爆發(fā)。去年至今年開春，市場(chǎng)環(huán)境還未達(dá)到理想狀態(tài)，墻紙企業(yè)需苦練以待時(shí)機(jī)。

墻紙行業(yè)經(jīng)歷多次變動(dòng)也是對(duì)墻紙企業(yè)的一種警示和啟發(fā)，要想做好墻紙，令墻紙穩(wěn)占消費(fèi)者的裝飾材料清單中，就要學(xué)會(huì)如何改革創(chuàng)新墻紙，做大做強(qiáng)品牌。以下就從墻紙的不同階段來啟發(fā)墻紙企業(yè)的發(fā)展。

第一階段：單純引進(jìn)墻紙

上世紀(jì)70年代，墻紙生產(chǎn)主要是把國外比較老舊的設(shè)備引進(jìn)到中國來，工藝也比較簡單，所以生產(chǎn)出來的墻紙少有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。

1978年，北京市金巢裝飾材料公司引進(jìn)日本全套設(shè)備和技術(shù)，生產(chǎn)出國內(nèi)第一批塑料墻紙，這種塑料墻紙因其案豐富、色彩艷麗、耐擦洗等優(yōu)點(diǎn)深受人們喜愛，掀起了第一次“墻紙熱。這一時(shí)期的墻紙主要都是以PVC為主要材料，透氣性差，而且當(dāng)時(shí)的施工水平也很差，容易發(fā)生翹邊、變色等情況，因此在使用過程中發(fā)現(xiàn)的問題很多。

第二階段：墻紙經(jīng)歷發(fā)展熱潮

上世紀(jì)80年代末和90年代初，墻紙?jiān)谏裰荽蟮仫L(fēng)靡一時(shí)，進(jìn)入許多尋常百姓家庭。中國南方的一些墻紙企業(yè)生產(chǎn)出了高發(fā)泡墻紙，掀起了第二次“墻紙熱。一方面，國內(nèi)墻紙企業(yè)紛紛引進(jìn)更先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，大力開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。臺(tái)灣的一些墻紙生產(chǎn)企業(yè)也逐步把生產(chǎn)車間搬到上海等沿海地區(qū)，開始生產(chǎn)相對(duì)高端的創(chuàng)新性產(chǎn)品，因此帶動(dòng)了墻紙行業(yè)的整體回升。另一方面，大量國外進(jìn)口產(chǎn)品開始涌入中國市場(chǎng)，受到越來越多消費(fèi)者的青睞。于是，一度受冷落的墻紙又迎來了新的消費(fèi)高潮，墻紙行業(yè)再一次出現(xiàn)復(fù)興勢(shì)頭。

但是好景不長，當(dāng)時(shí)墻紙行業(yè)的高利潤吸引了許多小廠家的加入，惡性競(jìng)爭(zhēng)開始逐漸加劇。很多廠家只顧低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致墻紙的產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，開膠、變色等現(xiàn)象普遍發(fā)生。除此之外，當(dāng)時(shí)墻紙的主要生產(chǎn)原料仍然是PVC，同時(shí)施工時(shí)底層用清漆，又用含甲醛的白乳膠來粘貼，引起了消費(fèi)者對(duì)墻紙環(huán)保性的質(zhì)疑。而且當(dāng)時(shí)國產(chǎn)墻紙廠家對(duì)于品牌建設(shè)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面不是十分重視，很快在一些國外涂料品牌以環(huán)保理念為突破口的強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)下，墻紙敗下陣來。在短短的幾年中，當(dāng)時(shí)國內(nèi)200多家墻紙廠中，95%的企業(yè)因無法適應(yīng)市場(chǎng)需要而關(guān)閉或是轉(zhuǎn)產(chǎn)。

整個(gè)80年代，發(fā)泡墻紙盛行。到了80年代末期，隨著塑膠工業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了發(fā)泡墻紙的替代品——膠面墻紙。這種墻紙不發(fā)泡，因此質(zhì)地較硬，極大地彌補(bǔ)了發(fā)泡墻紙的缺點(diǎn)，為以布紋感墻紙、紙質(zhì)環(huán)保墻紙為主流的墻紙發(fā)展第三階段奠定了基礎(chǔ)。

第三階段：厚積薄發(fā) 企業(yè)擺正態(tài)度

墻紙的第三個(gè)發(fā)展階段從2000年開始一直到現(xiàn)在。從上世紀(jì)90年代末開始，前一段時(shí)間存活下來的中國墻紙生產(chǎn)企業(yè)，如北京特普麗、廣東玉蘭等在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)品質(zhì)量尤其是環(huán)保性能的重要性，開始逐漸與國外接軌，提高生產(chǎn)工藝，引進(jìn)新型設(shè)備和原材料，苦練內(nèi)功，等待墻紙行業(yè)春天的再次到來。一些本土企業(yè)如圣象、柔然、格萊美和桑巴蒂等也開始逐漸引進(jìn)國外的主流產(chǎn)品，讓消費(fèi)者感受到世界范圍高端墻紙產(chǎn)品的魅力。

與此同時(shí)，國內(nèi)墻紙企業(yè)的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)。其中瑞寶(原圣象墻紙)和柔然都引進(jìn)全球的優(yōu)質(zhì)墻紙資源但仍堅(jiān)持使用自己的獨(dú)立品牌，并開始走向?qū)I專賣的品牌運(yùn)營之路，并且越來越注重行業(yè)的規(guī)范化運(yùn)作，希望用自己的行動(dòng)來推動(dòng)行業(yè)的有序健康發(fā)展。在這些有規(guī)模、有實(shí)力的墻紙企業(yè)推動(dòng)下，越來越多的中國消費(fèi)者又重新開始接受并認(rèn)可墻紙這一更具藝術(shù)表現(xiàn)力并且環(huán)保健康的家裝材料。

墻紙的不同發(fā)展階段是一種難得的經(jīng)驗(yàn)借鑒，從中看到對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新性和品質(zhì)的穩(wěn)扎穩(wěn)打，以及對(duì)品牌的建設(shè)問題，都是需要再墻紙的發(fā)展歷程中借鑒。