后“五一”市場(chǎng) 家電勁吹智能風(fēng)

時(shí)間：2015-05-23 01:52:27 來(lái)源：九正建材網(wǎng) 點(diǎn)擊量：116

“一節(jié)淡三圩，五一期間是家電廠商出政策、打廣告引流促銷的黃金時(shí)段。從奧維研究數(shù)據(jù)來(lái)看，今年的五一市場(chǎng)，銷售終端表現(xiàn)同比去年相對(duì)疲軟，大家電中除洗衣機(jī)外各品類銷量和銷售額齊降。那么，在“后五一市場(chǎng)，家電廠商如何做到“不掉鏈子?近日，高端產(chǎn)品智能風(fēng)，成為大家單點(diǎn)突破的“殺手锏。

家電市場(chǎng) 唯洗衣機(jī)增長(zhǎng)

五一前夕，發(fā)改委緊急召開(kāi)會(huì)議，告誡空調(diào)廠商和主要渠道商勿以價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。此次會(huì)議取得了一定效果，五一促銷期間空調(diào)零售終端均價(jià)為3334元，相較3月27日“促銷周時(shí)上漲了6.4%;但同比去年五一促銷期均價(jià)還是下降了6.8%。而且，五一促銷期間空調(diào)市場(chǎng)銷量為652.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.7%;銷售額為217.7億元，同比下降11.1%。

另外，五一期間彩電市場(chǎng)零售額139億元，同比下降6.6%;冰箱市場(chǎng)銷售額為121.1億元，同比下降3.3%;空調(diào)市場(chǎng)銷售額為217.7億元，同比下降11.1%。唯有洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，銷售額為82.5億元，同比上升4.4%;銷量為345.5萬(wàn)臺(tái)，同比上漲3.5%。

“降價(jià)促銷已經(jīng)不是消費(fèi)者的主要訴求點(diǎn)了，五一之后高端新品將主打智能牌。小天鵝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年五一期間和后五一市場(chǎng)，主推i智能滾筒水魔方洗衣機(jī)。據(jù)悉， i智能滾筒水魔方的超級(jí)水流體系能通過(guò)對(duì)內(nèi)筒旋轉(zhuǎn)速度變化的有效控制，集揉、搓、擠、壓、漂、擺等多種洗滌模式于一體，在洗滌過(guò)程中交叉、融合、變化，形成36種水流形態(tài)變化，造就360度4D立體水流。同時(shí)，洗衣機(jī)還有“新水流洗滌驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，運(yùn)用水力動(dòng)力原理，對(duì)衣物進(jìn)行全面洗滌，實(shí)現(xiàn)1.05洗凈比，更好帶來(lái)凈、透、快、省等的洗衣體驗(yàn)。

三星則推出擁有“手洗+機(jī)洗雙系統(tǒng)的“揉揉凈系列全自動(dòng)洗衣機(jī)，首次在洗衣機(jī)內(nèi)筒上方配置了獨(dú)立的手洗洗滌系統(tǒng)，并提供了完整的進(jìn)水、手洗、排水解決方案，實(shí)現(xiàn)“一站式洗滌。

各類型商店出招攬客

智能彩電 “造節(jié)促銷

“冰空洗銷量從五一看，全年市場(chǎng)基本定調(diào)。分析人士吳國(guó)權(quán)表示，五一多門(mén)冰箱零售額規(guī)模同比上漲33.6%，份額上漲8.8%達(dá)到28.0%。洗衣市場(chǎng)則是大容量洗衣機(jī)表現(xiàn)亮眼，7.1KG以上洗衣機(jī)零售額規(guī)模同比上漲39.1%，份額上漲16.9%。同時(shí)，滾筒洗衣機(jī)和波輪洗衣機(jī)的市場(chǎng)占比，將提升到6.5：3.5,而智能洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售額規(guī)模將有望實(shí)現(xiàn)翻番的增長(zhǎng)。

另外，在彩電市場(chǎng)，彩電廠商則在智能基礎(chǔ)上，通過(guò)OLED、ULED、4K、曲面、超薄等概念尋求差異化定價(jià)。其中，“造節(jié)促銷依舊是突圍的一種方式。記者日前從康佳集團(tuán)獲悉，5月21日康佳35周年慶時(shí)，將加大促銷力度銷售目標(biāo)直指10個(gè)億。

同時(shí)，康佳還將推出限量珍藏版電視K35。據(jù)康佳多媒體事業(yè)部副總經(jīng)理兼戰(zhàn)略市場(chǎng)中心總經(jīng)理張俊博透露，55英寸“生日機(jī)原價(jià)4999元，生日直降一千多元到3535元，并且加送價(jià)值399元的3年延保服務(wù)。據(jù)悉，K35硬件配置相當(dāng)強(qiáng)勁，高配8核(4核CPU+4核GPU)，采用超窄邊框設(shè)計(jì)，內(nèi)置H.265超強(qiáng)解碼功能。軟件應(yīng)用也獨(dú)具看點(diǎn)，基于Android4.4.2系統(tǒng)，采用獨(dú)家色輪引擎技術(shù)，UI級(jí)優(yōu)酷界面，海量擁有CIBN牌照優(yōu)酷視頻任意看。

“電商會(huì)‘造節(jié)’，618、818、雙十一之類，彩電廠商也會(huì)根據(jù)母親節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)來(lái)造勢(shì)，做社會(huì)化營(yíng)銷。TCL多媒體事業(yè)部相關(guān)人士表示，智能化是堅(jiān)定的方向，產(chǎn)品是根基，但需要好的銷售策略激活“后五一市場(chǎng)。