后“五一”市場 家電勁吹智能風

時間：2015-05-23 01:52:27 來源：九正建材網 點擊量：182

“一節淡三圩，五一期間是家電廠商出政策、打廣告引流促銷的黃金時段。從奧維研究數據來看，今年的五一市場，銷售終端表現同比去年相對疲軟，大家電中除洗衣機外各品類銷量和銷售額齊降。那么，在“后五一市場，家電廠商如何做到“不掉鏈子?近日，高端產品智能風，成為大家單點突破的“殺手锏。

家電市場 唯洗衣機增長

五一前夕，發改委緊急召開會議，告誡空調廠商和主要渠道商勿以價格戰進行不正當競爭。此次會議取得了一定效果，五一促銷期間空調零售終端均價為3334元，相較3月27日“促銷周時上漲了6.4%;但同比去年五一促銷期均價還是下降了6.8%。而且，五一促銷期間空調市場銷量為652.6萬臺，同比下降4.7%;銷售額為217.7億元，同比下降11.1%。

另外，五一期間彩電市場零售額139億元，同比下降6.6%;冰箱市場銷售額為121.1億元，同比下降3.3%;空調市場銷售額為217.7億元，同比下降11.1%。唯有洗衣機市場表現良好，銷售額為82.5億元，同比上升4.4%;銷量為345.5萬臺，同比上漲3.5%。

“降價促銷已經不是消費者的主要訴求點了，五一之后高端新品將主打智能牌。小天鵝相關負責人表示，今年五一期間和后五一市場，主推i智能滾筒水魔方洗衣機。據悉， i智能滾筒水魔方的超級水流體系能通過對內筒旋轉速度變化的有效控制，集揉、搓、擠、壓、漂、擺等多種洗滌模式于一體，在洗滌過程中交叉、融合、變化，形成36種水流形態變化，造就360度4D立體水流。同時，洗衣機還有“新水流洗滌驅動系統，運用水力動力原理，對衣物進行全面洗滌，實現1.05洗凈比，更好帶來凈、透、快、省等的洗衣體驗。

三星則推出擁有“手洗+機洗雙系統的“揉揉凈系列全自動洗衣機，首次在洗衣機內筒上方配置了獨立的手洗洗滌系統，并提供了完整的進水、手洗、排水解決方案，實現“一站式洗滌。

各類型商店出招攬客

智能彩電 “造節促銷

“冰空洗銷量從五一看，全年市場基本定調。分析人士吳國權表示，五一多門冰箱零售額規模同比上漲33.6%，份額上漲8.8%達到28.0%。洗衣市場則是大容量洗衣機表現亮眼，7.1KG以上洗衣機零售額規模同比上漲39.1%，份額上漲16.9%。同時，滾筒洗衣機和波輪洗衣機的市場占比，將提升到6.5：3.5,而智能洗衣機市場的零售額規模將有望實現翻番的增長。

另外，在彩電市場，彩電廠商則在智能基礎上，通過OLED、ULED、4K、曲面、超薄等概念尋求差異化定價。其中，“造節促銷依舊是突圍的一種方式。記者日前從康佳集團獲悉，5月21日康佳35周年慶時，將加大促銷力度銷售目標直指10個億。

同時，康佳還將推出限量珍藏版電視K35。據康佳多媒體事業部副總經理兼戰略市場中心總經理張俊博透露，55英寸“生日機原價4999元，生日直降一千多元到3535元，并且加送價值399元的3年延保服務。據悉，K35硬件配置相當強勁，高配8核(4核CPU+4核GPU)，采用超窄邊框設計，內置H.265超強解碼功能。軟件應用也獨具看點，基于Android4.4.2系統，采用獨家色輪引擎技術，UI級優酷界面，海量擁有CIBN牌照優酷視頻任意看。

“電商會‘造節’，618、818、雙十一之類，彩電廠商也會根據母親節、兒童節、端午節來造勢，做社會化營銷。TCL多媒體事業部相關人士表示，智能化是堅定的方向，產品是根基，但需要好的銷售策略激活“后五一市場。