傳統照明企業如何利用新媒體擴大營銷？

時間：2015-05-22 23:27:44 來源：阿拉丁照明網 點擊量：216

　　“互聯網時代的新媒體營銷”這個概念已經逐步融入消費市場，燈具品牌企業開始思考如何創造和改造已有的傳統商業模式，來迎接網絡經濟高潮的到來。掘金路上一條新的康莊大道被越來越多的商家認可，如何利用互聯網時代的新媒體來擴大燈具企業的營銷成為許多商家看準并思考的問題。

　　當下趨勢 商家和消費者看好互聯網時代的新媒體營銷

　　在互聯網時代的新媒體盛行、社交媒體充盈的當下，消費的形式也逐漸開始多元化，微博、微信、人人網、QQ等等不再只限于交友、聊天、游戲、分享，企業和商家開始看到其中的潛在客戶群，從而挖掘其中的利益。這種搭載互聯網時代的新媒體的營銷方式被越來越多的人所認可。以微信為例，記者搜索了家居、食品、服裝、地產等四類的公眾平臺，不僅各大知名廠商有自己的微信宣傳平臺，很多并不知名的燈具行業商家也紛紛通過公眾平臺發布消息來提升自己的品牌知名度和客戶群。

　　新媒體時代 傳統照明常遭遇的三大困局

　　據九正建材網了解，互聯網時代的新媒體營銷趨勢逐漸火熱，燈具企業也需在這個時代的新媒體營銷大潮下獲得長遠的發展。據悉，傳統燈具企業，特別是大型的傳統企業，并不看好這個，但隨著一些互聯網品牌只經過非常短時間而突然竄紅，而銷量穩居高位，甚至一舉就有超過這些經過市場多年打拼的傳統企業時，傳統企業才開始意識到互聯網時代的新媒體營銷的重要性。但這些傳統雖然進入了互聯網時代的新媒體營銷，都會遇到三大困局：

　　線上線下無法融合

　　傳統燈具企業做線上，一開始就是把線下的產品搬到了線上，消費者到線上購買產品，就是覺的線上更實惠，為了提高點擊率，線上就地做促銷，以低價吸引消費者。線上的大力度促銷政策會直接侵害線下的經銷商，矛盾就隨之產生，線上買了產品，線下在服務不予以配合售后，嚴重的還會直接告訴消費者，線上是假貨，線下更便宜，嚴重影響品牌美譽度，讓消費者對這個品牌失去了忠誠度。最后受傷害的是自己，受益的是對手。

　　線上內容平淡無奇

　　隨著消費者的購買心態越來越理性，一個產品特別是高附加值產品要讓消費者產生沖動性購買己越來越難。而傳統燈具企業在線上依然是提供直裸裸的產品和說教知識，讓消費者沒有購買的欲望。

　　目標消費群體不確定

　　傳統燈具企業在做互聯網時代的新媒體營銷時，內心的期望就是多一種營銷渠道，讓更多人來買他的產品，從本質上講并沒有錯。但企業在做線上營銷時，要搞明白那類人群喜歡上網，那類人群最終會在網上購物，這類人群精神需求與企業的品牌價值能符吻合。