李寧公司借“智能東風(fēng)” 爭奪朋友圈市場

時(shí)間：2015-05-22 23:21:01 來源：中國品牌服裝網(wǎng) 點(diǎn)擊量：216

　　“喲，不錯(cuò)哦!今日打卡10公里，本月累計(jì)跑了150公里，目前排名第三，繼續(xù)努力!”女白領(lǐng)小娜已經(jīng)習(xí)慣每天早上上班前晨跑一段時(shí)間，并將運(yùn)動(dòng)APP記錄的里程、心率、能量消耗等信息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，接受大家的點(diǎn)贊。

　　李寧上周宣布，近日與小米手環(huán)制造廠商華米科技達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)定，共同打造新一代智能跑鞋，首批產(chǎn)品將于第三季度推出，與小米運(yùn)動(dòng)移動(dòng)端APP相連。業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，隨著耐克宣布旗下跑步應(yīng)用將支持更多其他品牌智能終端，國內(nèi)外品牌將決戰(zhàn)“朋友圈”、靠社交和健康管理圈用戶。

　　在長期清庫存、經(jīng)歷一波波關(guān)店潮后，連續(xù)虧損的李寧也效仿耐克，選擇了“運(yùn)動(dòng)+科技”之路。但與耐克的品牌效應(yīng)和海量用戶不同，缺乏“基礎(chǔ)”的李寧必須先找到接觸更多消費(fèi)者的智能硬件入口，小米便成了極好的合作伙伴。這是內(nèi)地體育和智慧硬件跨界合作的先例。

　　在國內(nèi)一線品牌中，李寧算是吃到了第一口蛋榚，但面對國外品牌的強(qiáng)勢發(fā)力，這場用戶爭奪戰(zhàn)的序幕才剛剛拉開。據(jù)了解，耐克的APP將支持更多品牌的智能終端設(shè)備，把運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)分享到各社交平臺上。蘋果智能手表發(fā)布后，微博也同步上線“微博運(yùn)動(dòng)”，幫助用戶實(shí)時(shí)記錄與分享運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，微博也成為首批支持Apple Watch的應(yīng)用。有消息稱，“微博運(yùn)動(dòng)”也支持其他第三方的可穿戴硬件設(shè)備，并在與國內(nèi)主流綜藝節(jié)目以及大型馬拉松賽事進(jìn)行溝通，屆時(shí)將有多位明星用戶利用“微博運(yùn)動(dòng)”分享數(shù)據(jù)，主打社會化營銷，號召粉絲共同向相關(guān)任務(wù)發(fā)起沖刺，這將讓用戶獲得更多的參與感。