國內男裝市場遇冷 龍頭企業紛紛加深多元化布局

時間：2015-05-22 23:20:04 來源：中國品牌服裝網 點擊量：213

　　隨著年報的紛紛出爐，飽受“高庫存、終端低迷”困境的國內男裝服飾品牌在2014年的表現幾乎是集體淪陷。據統計，多家男裝企業2014年業績慘淡：七匹狼全年營收23.9億元，同比下降13.79%，凈利潤同比下滑24.19%;而步森男裝的虧損更是驚人，其2014年的營業收入為4.8億，同比下滑26.21%;凈利潤為-1.04億，同比下滑1820.16%。

　　男裝市場的低迷為上市公司帶來的不僅僅是業績的下滑，還有店鋪的關閉。公開數據統計，2014年上半年，卡奴迪路關閉門面店53家，九牧王關閉73家、卡奴迪路關閉53家、希努爾關閉46家，最厲害的要數七匹狼，關閉了347家。

　　利郎男裝董事長王良星也不否認自己的品牌同樣存在這樣的現狀。據他稱，利郎也關了很多店，現在是零售時代，需要更多專業的零售經營管理者，以前經銷商不專業的比較多，有錢就能隨便開一家店，但現在這樣的店必須轉型或被淘汰。

　　一位業內人士告訴記者，事實上，男裝服飾的業績下滑并非2014年一日之寒，近兩年來，該行業一直處于下滑趨勢。該人士認為，男裝企業已經無法再像以前那樣通過增加開店數目來增加業績，男裝品牌在瘋狂地開店擴張之后，皆要面臨擠泡沫的結局。

　　面對低迷的市場，男裝品牌紛紛提出要改變品牌定位，實現差異化。為了尋求新的利潤增長點，不少本土龍頭企業紛紛選擇加深多元化布局。

　　以杉杉集團為例，董事局主席鄭永剛此前在接受媒體采訪時就表示，服裝板塊在整個集團的占比僅為20%左右。杉杉涉足鋰電池材料、商業地產以及金融投資。此外，鄭永剛也透露了對大健康領域濃厚的興趣。他表示，下一步進軍生命健康產業肯定會做投資，且涉入程度會很深，不會只從基礎做起，而是從中間層面介入進來。

　　而多年前已從服裝主業延伸出地產、投資兩大新業務板塊的雅戈爾也在2015年3月初發布公告稱，擬投資10億元人民幣在浙江寧波設立健康產業基金。根據雅戈爾方面透露的信息，此次以自有資金出資，全資子公司雅戈爾投資有限公司為健康產業基金的管理人，負責圍繞醫療健康產業尋找投資項目，包括項目開發、盡職調查、分析論證以及投后管理等?；鸫胬m期五年，經合伙人會議批準后可延期兩年。

　　2014年11月，七匹狼曾與上海一家投資公司合作發起境內人民幣基金。該基金主要投資于消費品牌企業、連鎖經營、零售企業以及互聯網相關企業。投資行業包括但不限于服裝、配飾、食品、飲料、餐飲、超市等大消費行業。

　　上述人士表示，雖然這些男裝企業積極轉型，試圖尋找新的贏利點，但面對整體行情的低迷，企業業績恢復仍需時日。多家機構的調研報告也認為，2015年仍是男裝行業的調整年，各項嘗試短期內難以看到效果。