國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)遇冷 龍頭企業(yè)紛紛加深多元化布局

時(shí)間：2015-05-22 23:20:04 來(lái)源：中國(guó)品牌服裝網(wǎng) 點(diǎn)擊量：231

　　隨著年報(bào)的紛紛出爐，飽受“高庫(kù)存、終端低迷”困境的國(guó)內(nèi)男裝服飾品牌在2014年的表現(xiàn)幾乎是集體淪陷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，多家男裝企業(yè)2014年業(yè)績(jī)慘淡：七匹狼全年?duì)I收23.9億元，同比下降13.79%，凈利潤(rùn)同比下滑24.19%;而步森男裝的虧損更是驚人，其2014年的營(yíng)業(yè)收入為4.8億，同比下滑26.21%;凈利潤(rùn)為-1.04億，同比下滑1820.16%。

　　男裝市場(chǎng)的低迷為上市公司帶來(lái)的不僅僅是業(yè)績(jī)的下滑，還有店鋪的關(guān)閉。公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年上半年，卡奴迪路關(guān)閉門(mén)面店53家，九牧王關(guān)閉73家、卡奴迪路關(guān)閉53家、希努爾關(guān)閉46家，最厲害的要數(shù)七匹狼，關(guān)閉了347家。

　　利郎男裝董事長(zhǎng)王良星也不否認(rèn)自己的品牌同樣存在這樣的現(xiàn)狀。據(jù)他稱(chēng)，利郎也關(guān)了很多店，現(xiàn)在是零售時(shí)代，需要更多專(zhuān)業(yè)的零售經(jīng)營(yíng)管理者，以前經(jīng)銷(xiāo)商不專(zhuān)業(yè)的比較多，有錢(qián)就能隨便開(kāi)一家店，但現(xiàn)在這樣的店必須轉(zhuǎn)型或被淘汰。

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，事實(shí)上，男裝服飾的業(yè)績(jī)下滑并非2014年一日之寒，近兩年來(lái)，該行業(yè)一直處于下滑趨勢(shì)。該人士認(rèn)為，男裝企業(yè)已經(jīng)無(wú)法再像以前那樣通過(guò)增加開(kāi)店數(shù)目來(lái)增加業(yè)績(jī)，男裝品牌在瘋狂地開(kāi)店擴(kuò)張之后，皆要面臨擠泡沫的結(jié)局。

　　面對(duì)低迷的市場(chǎng)，男裝品牌紛紛提出要改變品牌定位，實(shí)現(xiàn)差異化。為了尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，不少本土龍頭企業(yè)紛紛選擇加深多元化布局。

　　以杉杉集團(tuán)為例，董事局主席鄭永剛此前在接受媒體采訪時(shí)就表示，服裝板塊在整個(gè)集團(tuán)的占比僅為20%左右。杉杉涉足鋰電池材料、商業(yè)地產(chǎn)以及金融投資。此外，鄭永剛也透露了對(duì)大健康領(lǐng)域濃厚的興趣。他表示，下一步進(jìn)軍生命健康產(chǎn)業(yè)肯定會(huì)做投資，且涉入程度會(huì)很深，不會(huì)只從基礎(chǔ)做起，而是從中間層面介入進(jìn)來(lái)。

　　而多年前已從服裝主業(yè)延伸出地產(chǎn)、投資兩大新業(yè)務(wù)板塊的雅戈?duì)栆苍?015年3月初發(fā)布公告稱(chēng)，擬投資10億元人民幣在浙江寧波設(shè)立健康產(chǎn)業(yè)基金。根據(jù)雅戈?duì)柗矫嫱嘎兜男畔ⅲ舜我宰杂匈Y金出資，全資子公司雅戈?duì)柾顿Y有限公司為健康產(chǎn)業(yè)基金的管理人，負(fù)責(zé)圍繞醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)尋找投資項(xiàng)目，包括項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、盡職調(diào)查、分析論證以及投后管理等。基金存續(xù)期五年，經(jīng)合伙人會(huì)議批準(zhǔn)后可延期兩年。

　　2014年11月，七匹狼曾與上海一家投資公司合作發(fā)起境內(nèi)人民幣基金。該基金主要投資于消費(fèi)品牌企業(yè)、連鎖經(jīng)營(yíng)、零售企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)。投資行業(yè)包括但不限于服裝、配飾、食品、飲料、餐飲、超市等大消費(fèi)行業(yè)。

　　上述人士表示，雖然這些男裝企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，試圖尋找新的贏利點(diǎn)，但面對(duì)整體行情的低迷，企業(yè)業(yè)績(jī)恢復(fù)仍需時(shí)日。多家機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告也認(rèn)為，2015年仍是男裝行業(yè)的調(diào)整年，各項(xiàng)嘗試短期內(nèi)難以看到效果。