外媒：亞馬遜入駐天貓 雙方合作與競(jìng)爭(zhēng)并存

時(shí)間：2015-05-22 20:42:14 來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 點(diǎn)擊量：183

　　據(jù)IT網(wǎng)站Geek Wire 報(bào)道，亞馬遜入駐阿里巴巴旗下天貓擴(kuò)展新的銷(xiāo)售渠道。亞馬遜將會(huì)在天貓及淘寶上銷(xiāo)售千種進(jìn)口商品，包括鞋類(lèi)、食品、飲料、廚房用品還有玩具。購(gòu)買(mǎi)通道已經(jīng)開(kāi)放多天。

　　阿里巴巴發(fā)言人說(shuō)：“我們歡迎亞馬遜進(jìn)入阿里巴巴，亞馬遜的加入可以增加我們的商品種類(lèi)，提升中國(guó)顧客在天貓上的購(gòu)物體驗(yàn)。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓和淘寶上的活躍消費(fèi)者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3.34億人。

　　亞馬遜中文版網(wǎng)站與天貓競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)又選擇與天貓合作有幾個(gè)原因：

　　首先，中國(guó)市場(chǎng)很大，亞馬遜希望扮演更重要的角色。阿里巴巴的規(guī)模遠(yuǎn)超亞馬遜在中國(guó)的份額，其網(wǎng)站覆蓋將近80%的中國(guó)人口，而亞馬遜只有10%。

　　其次，亞馬遜與天貓并不是在所有層面都存在競(jìng)爭(zhēng)。天貓只是一個(gè)市場(chǎng)平臺(tái)，商戶(hù)需要自己想辦法將商品運(yùn)送到客戶(hù)手中，而物流和后勤恰好是亞馬遜的強(qiáng)項(xiàng)，并且亞馬遜已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)建立了完善的運(yùn)送網(wǎng)絡(luò)，能夠在中國(guó)1400個(gè)城市提供當(dāng)日送達(dá)和次日送達(dá)服務(wù)，此外還建立了5000多個(gè)自提點(diǎn)。

　　但亞馬遜在天貓上銷(xiāo)售產(chǎn)品未必會(huì)有很好的效果。因?yàn)榭蛇x擇的種類(lèi)很有限，并且價(jià)格也相對(duì)較高。例如藍(lán)鉆石牌杏仁在亞馬遜網(wǎng)站上的售價(jià)為38元人民幣，到了天貓售價(jià)則變?yōu)?4元人民幣。

　　偏高的價(jià)格表明了亞馬遜將競(jìng)爭(zhēng)中所產(chǎn)生的費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到了顧客身上。阿里巴巴發(fā)言人證實(shí)，亞馬遜要和其他商戶(hù)一樣給付費(fèi)用，包括傭金和技術(shù)服務(wù)費(fèi)用。通常，商戶(hù)為了占據(jù)有利的銷(xiāo)售位置還要另外給付費(fèi)用。

　　亞馬遜也會(huì)參與天貓的一些折扣優(yōu)惠活動(dòng)。同時(shí)，在亞馬遜和天貓上都可以使用支付寶。

　　對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，加入天貓可以使其面向更過(guò)的中國(guó)顧客，在更大的平臺(tái)上研究他們的消費(fèi)習(xí)慣。去年，亞馬遜就在天貓上開(kāi)設(shè)了Kindle電紙書(shū)店，他們很有可能利用這些數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行下一步的拓展決策。