外媒：亞馬遜入駐天貓 雙方合作與競爭并存

時間：2015-05-22 20:42:14 來源：中國服裝網 點擊量：165

　　據IT網站Geek Wire 報道，亞馬遜入駐阿里巴巴旗下天貓擴展新的銷售渠道。亞馬遜將會在天貓及淘寶上銷售千種進口商品，包括鞋類、食品、飲料、廚房用品還有玩具。購買通道已經開放多天。

　　阿里巴巴發言人說：“我們歡迎亞馬遜進入阿里巴巴，亞馬遜的加入可以增加我們的商品種類，提升中國顧客在天貓上的購物體驗。”據統計，天貓和淘寶上的活躍消費者數量已經達到3.34億人。

　　亞馬遜中文版網站與天貓競爭的同時又選擇與天貓合作有幾個原因：

　　首先，中國市場很大，亞馬遜希望扮演更重要的角色。阿里巴巴的規模遠超亞馬遜在中國的份額，其網站覆蓋將近80%的中國人口，而亞馬遜只有10%。

　　其次，亞馬遜與天貓并不是在所有層面都存在競爭。天貓只是一個市場平臺，商戶需要自己想辦法將商品運送到客戶手中，而物流和后勤恰好是亞馬遜的強項，并且亞馬遜已經在中國市場建立了完善的運送網絡，能夠在中國1400個城市提供當日送達和次日送達服務，此外還建立了5000多個自提點。

　　但亞馬遜在天貓上銷售產品未必會有很好的效果。因為可選擇的種類很有限，并且價格也相對較高。例如藍鉆石牌杏仁在亞馬遜網站上的售價為38元人民幣，到了天貓售價則變為44元人民幣。

　　偏高的價格表明了亞馬遜將競爭中所產生的費用轉嫁到了顧客身上。阿里巴巴發言人證實，亞馬遜要和其他商戶一樣給付費用，包括傭金和技術服務費用。通常，商戶為了占據有利的銷售位置還要另外給付費用。

　　亞馬遜也會參與天貓的一些折扣優惠活動。同時，在亞馬遜和天貓上都可以使用支付寶。

　　對亞馬遜來說，加入天貓可以使其面向更過的中國顧客，在更大的平臺上研究他們的消費習慣。去年，亞馬遜就在天貓上開設了Kindle電紙書店，他們很有可能利用這些數據來進行下一步的拓展決策。