“藍色時空”：秉承品牌定位和品牌DNA來構建品牌力

時間：2015-05-22 20:33:03 來源：中國服裝經銷網 點擊量：172

本土品牌如何構建品牌力？藍色時空國際商業企劃顧問，高級創意設計顧問KEVINMICHELTALLON在中國服裝商業論壇的演講中表示：

中國市場每年都有變化，作為專業人士，應該了解這個變化，市場更加開放，很多外來品牌，壓力，我們有搜集到數據，分享一些重要有意思數據。

中國市場越來放，會有越來越多外國品牌，我們經濟增長力下降，但競爭沒下降，目前，很多本土品牌的壓力已經到了臨界點面臨庫存，倒閉等問題。

很多大型國際品牌近幾年的變化，很多國際品牌業績下滑，關閉門店，這些品牌已經在中國發展很多年，渠道很廣，為什么他們遇到這些問題，為什么當國際市場開放，我們的大型品牌面臨這些問題，關鍵是品牌力，一個品牌成功關鍵是品牌力。

很多數據解釋，一個關鍵要素就是同質化競爭。其實中國市場是獨特市場，很多人只關注商業部分，很多品牌目標放在統一層級消費者，但是并沒有對消費者有很清晰的認識，這就導致了同質化的出現以及模糊的品牌定位，其實很多品牌有很范的消費定位，典型的本土品牌就是對消費者認識模糊，這是導致品牌競爭力差的主要因素。

中西方品牌差異，首先，一個典型西方品牌，首先來自一個想法，開始也沒有品牌力，也沒有消費者忠誠，那么有一個清晰強大的定位和品牌基因的深刻認識，找到買點，然后進去市場，然后消費者慢慢認可有了忠誠，第三階段，賣點，基因，都會進一步發展，最重要的是品牌力和消費忠誠度，最后一個階段，品牌擴展，甚至進去國際市場。

而中國品牌，同樣有賣點，一個重點就推出產品和好的品牌形象，消費者忠誠也在發展，第二階段進去市場的重點是渠道的擴張，到了第三個成長階段，重點還是渠道擴張，但是，從品牌形象和獨特賣點沒有更多投入，只是一味渠道擴展，成長階段僅僅在渠道擴張，并不能構建很好品牌力，當然只有品牌形象和賣點，也沒有消費忠誠度。

所以，我們要跟消費者連接，到了最后擴張階段，很多本土品牌只會在本土擴張，而對走向國際市場沒有信心。

消費忠誠度的話，我們本土品牌重視VIP客戶，但實際對消費者忠誠構成占小部分，但也不能忽視

如何做成強大品牌？品牌定位幾個方面的元素，所有這些價值都來自品牌的DNA,藍色時空就是秉承品牌定位和品牌DNA來構建品牌力。

（中國纖檢 中國服裝經銷網 記者王虹 上海報道）