中儲糧金鼎油價格贏市場 借一線城市大超市渠道發力

時間：2015-05-22 17:48:57 來源：世界工廠網 點擊量：204

　　今年年初，中儲糧推出了“金鼎”的5升裝和1.8升裝小包裝食用油，目前，產品已經開始布局一線城市超市渠道，目前已經進駐北京地區所有的沃爾瑪超市。計劃在5年內將金鼎食用油生產基地覆蓋全國。

　　中儲糧油脂項目正在醞釀一場新的渠道變局。12月1日，中儲糧油脂公司副總經理王慶榮在接受本報記者采訪時透露，旗下金鼎食用油將開始布局一線城市大超市渠道，目前產品已經進駐到了北京地區所有的沃爾瑪，同時在商談與永輝超市等多家連鎖零售商的全國合作。

　　2012年1月，中儲糧旗下油脂公司推出了名為“金鼎”的5升裝和1.8升裝小包裝食用油。由于糧油市場競爭激烈，在切入市場早期，中儲糧選擇了農貿市場、糧油批發商店等傳統渠道。

　　王慶榮說，中儲糧早期的入場方式比較粗放，主要以價格競爭的方法來贏得市場，但是隨著企業發展，公司意識到未來必須要靠品牌提升和渠道升級才能進一步擴充市場份額。

　　他還表示，金鼎今年的目標產能是20萬噸，明年銷售目標是30萬噸，以后會按照每年50%的產能擴充速度來進行擴張，中儲糧的目標是用5年時間將銷售規模做到100萬噸，屆時金鼎油會在食用油整體市場份額中占到10%-15%，由此控制一點話語權。

　　“2013年金鼎和其它幾大品牌的競爭會變得更加激烈，中儲糧現在計劃會在5年內將生產基地覆蓋全國，同時希望做出一個能讓消費者15分鐘能買到金鼎的銷售網絡。”王慶榮表示。