家裝市場起戰火！ 互聯網家裝與家居企業來勢洶洶

時間：2015-05-22 16:28:47 來源：搜狐焦點家居網 點擊量：132

　　董明珠和雷軍的“十億”賭約作廢了?近日董明珠對媒體稱，“小米進入了房地產業，已不符合賭約的條件”。

　　得知這個消息后，雷軍反駁，小米并未涉足房地產，也沒有做房地產的計劃。

　　小編斗膽推測，董明珠如果不是為自己的毀約找臺階下，那大抵是有口誤吧？眾所周知，小米進軍的不是房地產，而是家裝行業。

　　互聯網家裝“撕逼”戰開火

　　堪稱“價格屠夫”的小米于2015年2月高調殺入家裝領域，引發了行業內一陣陣騷動。小米斥資6000萬元投資的愛空間攜手推出小米家裝，并祭出了小米一貫以來所持有的“低價”和“快”的殺手锏——“699元每平米的裝修單價”，“20天工期”，“手機監工”，宣告以“零利潤”模式來終結家裝行業高利潤時代。

　　小米家裝一上線便萬眾矚目，質疑之聲也洶涌而來。僅僅是那句“國內首家互聯網家裝公司”的稱號便足以引來其他互聯網家裝企業的口誅筆伐。

　　較之小米家裝，海爾進入家裝領域的時間還要更早。2014年七月，海爾在北京正式發布其旗下的在線家裝品牌“有住網”及相應的互聯網家居產品“百變加”，正式進軍互聯網家裝市場。從價格上看，海爾家裝比小米家裝更有吸引力，裝修單價僅需599元/平米每平米。不過裝修工期稍長一點，為45天。

　　小米家裝和有住網大戰正酣，被撕開風口的互聯網家裝引來的一眾在線家裝品牌殺入。七間宅、蘑菇裝修、360裝房網還有部分行業平臺均有動作，一向低調安靜的家裝行業被攪得戰火連天。

　　傳統家居企業“早就坐不住了”

　　對于傳統家裝公司而來，前來攪局的不僅僅是橫空出世的互聯網家裝，還有家居企業。

　　近年來，家居企業不斷延伸服務鏈條，從單純的產品銷售向整體家裝領域滲透。

　　其中，歐派率先在2011年提出整體家居品牌化的發展方向，從櫥柜到整體衣柜向整體衛浴、木門、壁紙、廚房電器等領域持續發力，力圖變身綜合性整體家居一體化服務供應商。

　　知名地板品牌圣象地板于去年正式發布“圣象家·夢想家”戰略，高調宣布進軍大家居。衣柜品牌佼佼者索菲亞發出“定制家索菲亞”的口號，向著全屋定制的方向挺近。

　　而最典型的，還得數陶瓷巨頭東鵬控股。2015年一月份，東鵬家居全球啟動儀式暨戰略合作簽約大會在佛山拉開序幕。東鵬控股董事長何新明表示，東鵬將實現從賣瓷磚衛浴單品到為賣整體家裝解決方案的華麗轉身。

　　據介紹，東鵬家居旨在打造一站式個性化精裝成品房，包攬人工、基材、主材、軟裝、家具、家電總共六大類集體采購，為消費者提供精裝修部分選材的整體家居解決方案。據悉，東鵬家居目前已經與喜臨門、全友、顧家、格力、美的、方太、TCL、富安娜、聯塑等30家供應商達成戰略合作。

　　整體家裝這塊蛋糕究竟有多大，為什么會有這么多線上線下的“外來者”爭相入侵？

　　掘金家裝市場。國家住建部已發布通知，鼓勵新建商品住宅一次裝修到位或菜單式裝修，逐步到取消毛坯房、直接向消費者提供全裝修成品房的目標，預計未來5年精裝房將全面取代毛坯房，價值4萬億的家居市場將成為新的掘金點。這樣的市場容量足以讓眾多的企業垂涎。

　　布局智能家居。分析認為，無論是小米還是海爾，兩者涉足互聯網家裝，無一不是在為未來的智能家居戰略做部署。智能家居的概念在這兩年中被炒得炙手可熱，不少家電巨頭及IT大咖均對之虎視眈眈。結合海爾的U+智能家居平臺及小米的小米智能家庭套裝等智能產品，不難看出兩者都謀求以家裝作為智能家居的入口的目的。海爾和小米兩家企業在接受媒體采訪時也表示，硬裝并不以賺錢為目的，未來希望通過軟裝和智能家居等實現盈利。