NB兩度揮別中文商標 “新百倫”侵權判賠9800萬

時間：2015-04-30 12:51:51 來源：公司報道 點擊量：91

盡管面臨“新百倫”中文名稱停用的局面，但在 消費 者心中打下烙印的一直是New Balance英文名稱與NB標識。CFP/圖

一直被山寨品牌模仿的NEW BALANCE（以下簡稱“NB”）反倒成了侵權方。經廣州中院一審宣判，因存在惡意“反向混淆”，美國運動品牌“NB”的銷售商——新百倫貿易（中國）有限公司（以下簡稱“新百倫公司”）被判賠償享有“新百倫”商標權的廣東鞋企老板周某倫9800萬元。北京商報記者在NB官網以及NB天貓旗艦店和京東旗艦店瀏覽發現，賣場均沒有了中文名稱。這并非個案。此前，Bottega Veneta和AIR JORDAN、甚至是蘋果，都在華遭遇過品牌被搶注的尷尬。根據法律裁決，NB也將在中國內地揮別新百倫品牌。

侵權賠償近億

廣東鞋企老板周某倫稱，被告新百倫公司把“新百倫”作為商標標識使用，在網店中也以“新百倫New Balance”標識產品，在專賣店所出具的購物小票中標識“感謝您購買新百倫產品”，導致大量消費者和經營者誤認為“新百倫”商標就是被告新百倫公司產品的中文商標。

北京商報記者查詢發現，“新百倫”注冊商標核定使用在第25類“鞋、靴……運動衫”等商品上，周某倫于2008年1月獲準注冊該商標。2006年12月，新百倫公司在上海成立，主要負責在國內銷售“NB”運動鞋系列產品，并選擇了使用“新百倫”的中文名進行宣傳和營銷，在宣傳產品廣告中使用“新百倫New Balance”標識。

周某倫認為，新百倫公司的行為割裂了作為商標權人的原告和“新百倫”注冊商標之間的特定聯系，抑制了原告建立和拓展“百倫”、“新百倫”商標價值的空間，構成商標侵權。據周某倫統計，自2011年7月至起訴時，新百倫公司銷售被訴侵權產品的總金額已超10億元，獲利巨大。他要求被告立即停止侵權、消除影響，并索賠9800多萬元。

“新百倫”是誰的

新百倫公司主張“新百倫”翻譯為“NEW BALANCE”，但法院認為，“NEW BALANCE”的中文意譯為“新平衡”，且被告新百倫公司亦稱其關聯公司“New Balance Athletic Shoe,Inc.”為“新平衡運動鞋公司”（以下簡稱“新平衡公司”），也稱其產品之前名稱為“紐巴倫”。

資料顯示，“紐巴倫”是New Balance上個世紀90年代進入內地市場的名字，不過，New Balance在2003年再度進入內地市場時，已經放棄了這個名字改用“新百倫”。“紐巴倫”中文商標被New Balance曾經的內地生產廠商陽江友聯鞋業公司搶注。盡管兩者已經沒有關系，但紐巴倫在產品造型和配色上一直繼承了New Balance的風格。同時，在香港和臺灣市場，New Balance仍被稱為紐巴倫。New Balance方面也表示知道有“紐巴倫”這個品牌，但礙于品牌是在內地合法注冊的商標也沒有辦法。

但沒想到，新名字依然遭遇到“重名”困擾。新百倫公司稱，使用方式沒有使消費者或相關公眾產生任何混淆，屬于善意使用，沒有構成侵權。不過，法院經審理查明，新百倫公司關聯公司（新平衡公司）曾于2007年12月要求商標局駁回周某倫對“新百倫”商標的注冊申請，但沒有被采納。這說明新百倫公司是明知“百倫”及“新百倫”商標的注冊情況，但仍選擇使用 “新百倫”宣傳。

前車之鑒

段和段律師事務所合伙人陳若劍表示，本案中New Balance敗訴侵權行為過于明顯，在明知內地已有“新百倫”商標的情況下仍在使用“新百倫”作為中文符號宣傳。本案的巨額賠償金在中外商標權糾紛領域中也具有里程碑似的意義。

NB面臨的品牌困境其實已有前車之鑒。本月中旬，喬丹體育和飛人邁克爾·喬丹長達三年的官司走到決斷時刻。北京市高級法院二審認定邁克爾·喬丹代理人提交的10份證據不屬于新證據范疇，均不予采納。在業內人士看來，邁克爾·喬丹勝訴率并不高，此案可能不會延續阿迪達斯和阿迪王的和解方式。

2013年5月，歷時五年的阿迪達斯狀告阿迪王侵權案，最終以雙方和解告一段落?！鞍⒌贤酢敝形纳虡撕腿菢薒OGO被無償轉讓給阿迪達斯，該中文商標及三角標LOGO將不能再繼續使用并出現在終端店面中。意大利奢侈品牌Bottega Veneta（BV）在中國耳熟能詳的“寶緹嘉”名稱遭到搶注，無奈于2013年啟動了新的中文名字“葆蝶家”。

為何頻頻發生國外企業進入中國市場遭遇商標權糾紛，陳若劍律師表示，許多外企進入中國市場之前不看好市場前景，疏忽了商標權利方面的事務。盡管許多外企在中國已打出知名度，也有了中文符號，但在已存在的注冊商標面前，外企往往因為“理虧”而更名換姓。“凌志”更名為“雷克薩斯”，“陸虎”更名為“路虎”都是類似情況。此外，外企入華后使用的中文符號確實無人注冊，但在打出品牌知名度后，才發現已被他人先行注冊。外企如果想拿回中文符號使用權，必須要證明其是該中文符號的最先使用者，但證明過程往往比較艱難。陳若劍律師表示，如果外企還不能端正在中國市場的商標權意識，未來，還會像New Balance一樣，付出高昂的代價。