B2C電子商務贏利的四個條件

時間：2015-03-03 19:02:02 來源：中國電子商務網電商學堂 點擊量：641

     B2C現在在業界已經是昨日黃花的代名詞了，從納斯達克的B2C類公司股票走勢看，在3月10日到4月14日的市場暴跌中，B2C公司股票平均跌幅是40.6%，是同期指數跌幅的1.2倍，這僅僅是B2C噩夢的剛開始，在4月到7月底的行情調整中，納指綜合指數上揚了13.4%，但B2C類股平均下跌了40.7%，從整個年度來看，截止到7月為止，一年以來納指上漲了47%，同期B2C股平均下跌了66%。B2C消費類電子商務網站現在往往被媒體引為新經濟泡沫的象征，業界早已經把愛好轉向同樣慘不忍睹的B2B了。

　　不管人們怎么描繪B2C相當不容樂觀的前景，在未來網絡化的社會里，商品在企業、分銷商、最終消費者的流通肯定將會發生質的變化，網絡肯定將充當三者之間信息溝通的一個重要媒體。B2C現在困境只能說明目前這些做B2C的業界企業碰到一些問題，事實上，這也正說明B2C正面臨一個重大的轉折和重新洗牌的過程。在整個電子商務中，B2C是最基礎的一環，假如沒有B2C，也就失去了B2B最終發展的目標。

　　可以肯定的是，B2C電子商務在未來還是有巨大市場的，盡管目前做B2C電子商務的企業都因不能贏利而做得十分吃力，主要原因在于一方面做B2C的企業本身期望過高，導致燒錢多等經營失誤，另一方面由于目前做B2C電子商務的企業均沒有傳統產業背景作依托，在沒有諸如庫存、物流等傳統資源的支撐下，B2C電子商務不僅沒有通過電子商務節省成本，相反比傳統商務更耗成本，這也是B2C電子商務不斷虧損的原因。所以B2C現在的不看好并不代表著B2C沒有希望，相反，正確的B2C將有相當大的市場空間來發展自己。

　　為什么慘淡經營 　　在99年7月，B2C電子商務被華爾街的投資者和傳媒們捧到一個高峰，亞馬遜股價一度高達發行價的二十幾倍，通過B2C一夜暴富的淘金熱中，一夜之間冒出的B2C電子商務公司倒是泛濫成災。這些B2C電子商務企業都是沒有任何基礎上單拿著一筆風險投資建立起來的，這樣基本上每建一個電子商務企業都要重建自己的商務鏈，并且在宣傳、市場推廣、人力資源上要付出相當的資金，這樣使得B2C電子商務網站在經營前就已經承受了相當大的資本負擔。這樣，包括被視為B2C電子商務旗幟的亞馬遜在內的大多數企業都無法在相當長一段時期看到任何贏利的希望，這是最終導致投資者態度發生一百八十度的大轉彎，最終拋棄B2C電子商務的主要原因。